Startup branding lijak je knjiga o gradnji blagovnih znamk v podjetjih, ki šele nastajajo. Izhodišče je, da uspeh znamk, kot so Apple, Dropbox ali Twitter, ni stvar naključja ali sreče, ampak sistematičnega dela: od zasnove ideje prek razvoja in uvedbe do stalnega vzdrževanja odnosov s ciljnimi porabniki.
Avtorja sta Maja Konečnik Ruzzier, profesorica trženja, in Mitja Ruzzier, profesor podjetništva. K sodelovanju sta povabila več kot 40 podjetnikov in drugih akterjev podjetniškega ekosistema iz najbolj naprednih središč, med njimi Silicijeve doline. Med soustvarjalci so Urška Sršen iz podjetja BellaBeat in Niko Klanšek iz podjetja FlyKly, omenjeni pa so tudi Celtra, 4thOffice ter startupa Buffer in Zappos.
Knjiga je namenjena podjetnikom in tržnikom, ki blagovno znamko gradijo v hitro spreminjajočem se okolju. Predstavlja orodje, imenovano startup branding lijak, s katerim bralec po posameznih delih lijaka išče odgovore. Opisuje, kako znamko razumeti z vidika porabnika in podjetnika, kako oblikovati in sporočati njeno zgodbo, kako poiskati izdelek, ki ustreza ciljni skupini, in ga razviti v znamko z edinstveno izkušnjo.
Izdala jo je založba Meritum leta 2015, gre za drugo izdajo. Obsega 216 strani, vezana je mehko, meri 16,5 × 22 cm. ISBN: 9789619296141.
Mnenja
Clear filtersZaenkrat še ni mnenj.